Marke i patenti smatraju se najvrijednijom imovimom neke tvrtke. Danas je malo proizvoda koji nisu označeni markom. Iskaz su kulture i vrijednosti koje njezin vlasnik zastupa. Marka jamči kvalitetu ali govori i o potrošaču. Cjelokupni identitet utječe na percepciju marke, podrazumjeva srž i bit, osnovni i dodatni identitet.
Ime nekog proizvoda ili tvrtke je značajno jer određuje osobnost, pa uz dizajn logotipa i znaka najvažniji dio marketinškog procesa u stvaranju imidža proizvoda. Oko naziva i njegovog izgleda grade se i ostali elementi svojstva marke koja određuju njenu vrijednost kod korisnika i potrošača. Vrlo je odgovorna zadaća nadjenuti ime koje obilježava i prati robnu marke ili poduzeće.
Pri kreiranju brenda vodimo računa o: strateškim ciljevima tvrtke, budžetu, svojstvu, koristi, vrijednosti, kulturi, željama potrošača i osobnosti, a kako bi se izbjegle imitacije.